Pride-activatie
Change Station
Hoe Amsterdam Centraal tijdens Pride veranderde in een veilige haven voor zelfexpressie.
01
Uitdaging
Amsterdam Centraal wilde tijdens Pride laten zien dat iedereen welkom is. De vraag was hoe een plek van haast kon veranderen in een hub van verbinding.
02
Strategie
We gebruikten de essentie van het station, waar alle paden kruisen, als basis voor een metamorfoseplek midden in de reizigersstroom.
03
Activatie
De Change Station hielp Pride-gangers van forens naar feestbeest. Met make-upstands, kledingrekken en glitter ontstond een veilige plek om je ware kleuren te laten zien.
04
Impact
Meer dan duizend mensen deden mee. De activatie startte in 2023 en keerde in 2024 en 2025 terug. Media-aandacht bracht de boodschap bij miljoenen mensen.
3.000+mensen geholpen
10 mln+bereik