Koningsdag staat bekend om z’n oranje gekte en gezelligheid, maar voor vrouwen is er één jaarlijks terugkerende domper: nergens kunnen plassen. Vieze dixi’s, lange rijen, of hurken achter een auto. Niet bepaald feestelijk. HEMA, LINDA en Tosti Creative wilden deze ongelijkheid op een positieve manier aankaarten en oplossen.

We maakten slim gebruik van het feit dat er bij winkels, kantoren en huizen ontzettend veel WC’s zijn. Zo zetten we een simpele gedachte om in actie. Als iedereen één deur openzet, kunnen duizenden vrouwen normaal naar het toilet.

Onder de naam ‘Thuistoilet’ riepen we Nederland op om hun toilet open te stellen voor vrouwen op Koningsdag. Wie meedeed, ontving van HEMA een toiletpakket met o.a. wc-verfrissers, wc-papier, handzeep en een poster voor het raam. Online en in de media activeerden we de campagne met hulp van influencers en PR.

300 huishoudens deden mee, waardoor 30.000 vrouwen een schoon, fris toilet hadden. Het Thuistoilet haalde meer dan 170 publicaties, van NOS tot RTL, met een bereik van 20 miljoen.