Campagne & experience
Hotel AZC
Hoe we de fabel over luxe opvang gebruikten voor een confronterende reality check.
Uitdaging
Hardnekkige misvattingen over vluchtelingen die in luxe hotels zouden verblijven veroorzaken toenemende weerstand tegen opvang. VluchtelingenWerk Nederland zocht een manier om de fabel te ontkrachten en het echte verhaal zichtbaar te maken.
Strategie
We gebruikten de negatieve berichtgeving als vertrekpunt. Door het beeld van luxe eerst te bevestigen en daarna te doorbreken, creëerden we een confronterend moment dat de werkelijke situatie zichtbaar maakte.
Activatie
We transformeerden een pand aan een Amsterdamse gracht tot Hotel AZC. Van buiten een luxe hotel met rode loper en gouden letters. Van binnen een realistische noodopvang met sobere stapelbedden, gebrekkige sanitaire voorzieningen en weinig privacy.
Impact
Hotel AZC veroverde de grote Nederlandse media met meer dan 30 publicaties. De campagne genereerde €500.000 aan earned mediawaarde en bereikte 30 miljoen mensen.
