NIVEA introduceerde een serum dat huidveroudering niet alleen tegengaat maar zelfs terugdraait. Naast een brede mediacampagne bouwden we een activatie om dit serum onder de aandacht te brengen. Huidveroudering omkeren is geen makkelijk concept, zeker niet voor wie nog niet met huidveroudering bezig is.

Uit onderzoek bleek dat vrouwen van veertig jaar en ouder het confronterend vinden om hun huidleeftijd te ontdekken, terwijl dat juist het startpunt is om hun huid te verbeteren. We maakten dat moment lichter, persoonlijker en leuker door het met muziek te combineren. We bedachten NIVEA SkinSound, een experience waarin je letterlijk naar je huid kon luisteren.

Bezoekers lieten een gezichtsscan maken en ontdekten hun huidleeftijd, vertaald naar de pophit uit het geboortejaar van hun huid. Een week lang stond de activatie in Hoog Catharijne, compleet met liveband die de hits speelde voor iedereen die de scan had gedaan. Bezoekers probeerden direct het nieuwe serum en namen hun huidanalyse mee naar huis.

Ruim 300.000 mensen zagen de activatie in Hoog Catharijne. Bijna duizend mensen lieten hun huid scannen, waaronder verschillende influencers. De activatie bereikte via deze influencers ruim een miljoen mensen en leverde een mediawaarde op van €250.000.