PR-stunt & event
Tomatengevecht
Hoe een tomatencrisis uitgroeide tot een wereldwijd mediafenomeen.
DAM · AMSTERDAM · 2014200.000 tomaten2.000 deelnemers
01
Uitdaging
Nederland kampte in 2014 met een tomatenoverschot door de Russische boycot. Siemens wilde betrokkenheid tonen bij de agrarische sector.
02
Strategie
We erkenden de ernst van de situatie en gaven er een mediagenieke, positieve draai aan met een Nederlands antwoord op La Tomatina.
03
Activatie
Op de Dam organiseerden we een tomatengevecht met tweeduizend deelnemers en tweehonderdduizend tomaten. Veiligheid en een duurzame bestemming voor de pulp waren onderdeel van het plan.
04
Impact
Het evenement genereerde meer dan 130 miljoen impressies en haalde nationale en internationale nieuwskanalen.
2.000deelnemers
200.000tomaten
130 mlnbereik