Tienduizenden vluchtelingen in Nederland zitten maanden, tot wel jarenlang, vast in onzekerheid. Niet alleen over hun verblijfsstatus, maar ook over hun toekomst. Werken mag vaak niet, of pas na lange tijd. En dat terwijl Nederland kampt met personeelstekorten in veel sectoren.

In het publieke debat worden vluchtelingen steeds vaker neergezet als probleem: als mensen die “niets doen”, “afhankelijk zijn” of “niet willen integreren”.

De realiteit is het tegenovergestelde: de meeste vluchtelingen willen niets liever dan van waarde zijn. Werken, leren, bijdragen. Maar het Nederlandse asielsysteem houdt hen tegen.

VluchtelingenWerk wil deze misvatting doorbreken met een positief en verbindend verhaal.

We laten zien wat voor moois er kan ontstaan als vluchtelingen wél mogen werken. Daarbij gebruiken we ‘Ter Apel’, dat meestal in een negatief daglicht staat, als springplank om de aandacht te grijpen.

Samen met vluchtelingen ontwikkelden we een eigentijdse variant op de oer-Hollandse appeltaart: de Ter Apeltaart. Ze creëerden het recept, bakten de taarten en verkochten ze in een pop-up bakkerij in Amsterdam. Het motto: koop een taart, maak een punt.

Het resultaat overtrof alle verwachtingen: 38 publicaties, 9.9 miljoen bereik en €1.667.000 aan mediawaarde op een budget van krap €35.000. De actie verdiende zichzelf al terug op dag één. Maar belangrijker nog: het gepolariseerde 'Ter Apel' kreeg voor het eerst een positieve lading.