Campagne & pop-up
Ter Apeltaart
Hoe we lieten zien wat voor moois er ontstaat als vluchtelingen wél mogen werken.
Uitdaging
Tienduizenden vluchtelingen zitten maanden of jarenlang vast in onzekerheid. Werken mag vaak pas na lange tijd, terwijl Nederland kampt met personeelstekorten. VluchtelingenWerk wilde de misvatting dat vluchtelingen niet willen bijdragen doorbreken met een positief en verbindend verhaal.
Strategie
We lieten zien wat er kan ontstaan als vluchtelingen wél mogen werken. Daarbij gebruikten we Ter Apel, meestal negatief in het nieuws, als springplank om de aandacht te grijpen.
Activatie
Samen met vluchtelingen ontwikkelden we een eigentijdse variant op de oer-Hollandse appeltaart: de Ter Apeltaart. Ze creëerden het recept, bakten de taarten en verkochten ze in een pop-up bakkerij in Amsterdam. Koop een taart, maak een punt.
Impact
De actie behaalde 38 publicaties, 9,9 miljoen bereik en €1.667.000 aan mediawaarde op een budget van krap €35.000. Ter Apel kreeg in de media voor het eerst een positieve lading.