Campagne & activatie
Thuistoilet
Hoe we een hoognodig probleem zichtbaar maakten én oplosten met HEMA tijdens Koningsdag.
Uitdaging
Koningsdag staat bekend om z’n oranje gekte en gezelligheid. Voor vrouwen is er één jaarlijks terugkerende domper: nergens normaal kunnen plassen. HEMA, LINDA en Tosti Creative wilden deze ongelijkheid op een positieve manier aankaarten en oplossen.
Strategie
We maakten slim gebruik van het feit dat er bij winkels, kantoren en huizen ontzettend veel wc’s zijn. Als iedereen één deur openzet, kunnen duizenden vrouwen normaal naar het toilet.
Activatie
Onder de naam Thuistoilet riepen we Nederland op om hun toilet open te stellen voor vrouwen op Koningsdag. Deelnemers ontvingen van HEMA een toiletpakket. Influencers, PR en online activatie brachten de oproep door heel Nederland.
Impact
300 huishoudens deden mee, waardoor 30.000 vrouwen een schoon toilet hadden. Thuistoilet haalde meer dan 170 publicaties en een mediawaarde van meer dan een miljoen euro.