Actualiteitscampagne
Lintjeskwestie
Hoe geweigerde lintjes uitgroeiden tot een publiek gebaar van waardering.
Uitdaging
Na de lintjeskwestie verschoof het debat van de inzet van vrijwilligers naar politieke polarisatie. VluchtelingenWerk wilde de waardering voor vrijwilligers weer centraal zetten.
Strategie
We kozen voor een collectief gebaar van dankbaarheid. Dat maakte het morele contrast zichtbaar en verlegde de aandacht van beleid naar menselijkheid.
Activatie
Samen met maatschappelijke partners plaatsten we een paginagrote krantenadvertentie: Een lintje kunnen we niet uitdelen, onze dankbaarheid en respect hebben jullie. Onvoorwaardelijk.
Impact
De advertentie leidde tot brede media-aandacht en maatschappelijke bijval. Het frame verschoof naar de waardering die vrijwilligers toekomt en het initiatief zorgde voor veel nieuwe aanmeldingen.